Emili Parreño

Desde hace algún tiempo se suceden las campañas de marketing encubierto, marketing viral o I-Advertising, llamadlo como querais. Algunas con muy buen resultado (todos conocemos la famosa canción “Amo a Laura” que es una campaña encubierta de la MTV) y otras con resultados no tan buenos (por no decir horrorosos) como recientemente le ha pasado a Sony con la campaña de la PSP.

La primera campaña triunfante fue la protagonizada por Hotmail. Para promocionar su e-mail gratuito, en 1998 ofrecieron un periodo de prueba del mismo a varios internautas y la opción de mandar un link vía e-mail a sus conocidos (sistema utilizado posteriormente por Gmail). Así, se convencieron a 12 millones de usuarios en año y medio. Del mismo modo, Budweiser se sirvió del marketing viral para divulgar por todo el planeta los spots de la marca “Whassup”, antes solamente televisados en Estados Unidos.

Pero ¿qué es exactamente el marketing viral?, pues según la definición de la Wikipedia, el marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

Pues esto está de moda. Ahora todo el mundo se apunta al carro del marketing viral, no se si es porque puede llegar a dar muy buenos resultados o es porque resulta bastante barato, pero el caso es que cada dia más, nos están bombardeando con mensajes ocultos. Pero existe un peligro que las empresas de publicidad no creo que vean, y es que si se abusa de esta técnica, pasará de ser una curiosidad a convertirse en spam e irá directamente a la papelera.

Des de aquí lanzo una pregunta: ¿Será Risto Mejide una campaña de marketing viral? Si lo es, tiene toda mi admiración y respeto, porque mejor no se puede hacer.

Os transcribo un artículo de El País, un tanto curioso:

Un estudio científico asegura que los sitios mal concebidos pueden causar trastornos en el sistema inmunológico, cardiovascular y nervioso de los usuarios.

Alguien debería realizar un estudio sobre la utilidad de determinados… estudios. El último con el que nos desayunamos asegura que los sitios web mal diseñados pueden causar trastornos inmunológicos, cardiovasculares o nerviosos. Bien, estos últimos parecen claros, pero los dos primeros no lo están tanto. El síndrome de la rabia del ratón parece estar definido por síntomas como la aceleración del pulso, la sudoración o el cliqueo sin pausa del ratón. Según un estudio del centro de investigación de asuntos sociales del Reino Unido, realizado a 2.500 personas, este síndrome lo causa Internet en general. Pero si nos metemos en causas particulares, la más dañina (dicen) es el mal diseño de algunas páginas. En fin, no queremos hacerte responsable de la muerte de nadie, pero si eres webmaster por favor: haz que tu página cargue rápido, que los menús sean sencillos, y evita los anuncios estridentes. Puedes salvar vidas.

Google ha presentado en modo de pruebas Google Patent Search, una nueva herramienta que sirve para buscar entre millones de patentes registradas en EEUU.

La última incorporación a la amplia colección de herramientas especializadas de búsqueda de Google permite buscar entre aproximadamente siete millones de patentes por parámetros como número, fecha o nombre del inventor.

Como curiosidad, el servicio también tiene imágenes de algunas patentes, como la de un cepillo de dientes de 1938 o de un pintalabios.

El buscador incluye todas las invenciones desde 1790 pero no las que están pendientes de aprobación, las internacionales o las más recientes, las que datan de a partir de mediados de 2006.

El servicio competirá con el motor de búsqueda de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EEUU, la agencia oficial estadounidense, utilizada por historiadores, inventores y abogados, entre otros.

“Es una extensión natural de nuestra misión para hacer que la información pública sea más fácilmente accesible”, señaló Doug Banks, ingeniero de la compañía, en el blog corporativo.

No creo que tarden mucho en ampliarlo a las patentes de cada país, teniendo en cuenta que seguramente será un servicio muy utilizado por las empresas.

Copio y pego algunos extractos de una muy interesante entrevista a Amaral hecha en El Mundo:

“P.- ¿Y qué les parece que la gente intercambie música a través de los P2P?

Juan.- Yo creo que es todo positivo.

Eva.- Sí, es una forma más de acercar la música a la gente. Estamos en una época de cambios. Tenemos que ir asumiendo esos cambios y mirar hacia el futuro.

J.- Sólo hay dos opciones: mirar al futuro o al pasado. El punto intermedio no existe. De alguna manera, la libre circulación por Internet va a salvar la música.

E.- Parece que va a ser una perdición, pero nosotros creemos que va a ser todo lo contrario.

J.- Creo que va a ser una especie de nuevo punk , una nueva actitud iconoclasta. Va a hacer saltar por los aires todo el poder de las compañías de discos, que hasta ahora se han comportado de una forma prepotente. Para los grupos que empiezan una compañía puede ser más negativa que beneficiosa. La revolución digital está pegándole un hachazo al poder de las discográficas.

“Pregunta: ¿Cómo valoran el hecho de que se trate de delincuentes a quienes comparten música en internet?

J.- Es injusto. Creo que los delincuentes suelen estar en los despachos de las discográficas, que son los que obligan a los chavales a firmar contratos leoninos. Y si no pasas por el aro, no te graban un disco. No te puedes dedicar a la música si no firmas con el demonio. Para mí eso es delinquir, aunque esté amparado por la ley. Me parece una hipocresía que a un chico le traten de delincuente por bajarse canciones del eMule, y le asusten, y le cobren un canon por todo, porque a este paso te van a cobrar un canon por respirar. Es hora de que se deje de hacer demagogia”.

Ya era hora de que los artistas expresaran lo que piensan realmente, y no lo que les obliga a decir la compañia discográfica de turno en sus contratos. La primera fue Alaska que dejo entrever que estaba a favor de las descargas de música y casi la llevan al paredón, pero parece que esto no hay quién lo pare, y algunos ya se atreven a decir lo que realmente piensan.

La empresa taiwanesa umo First International Computer (FIC), ha presentado en la conferencia Open Source in Mobile el primer teléfono móvil avanzado en Linux de código completamente abierto. Se llama Neo1973, costará 350 dólares y utiliza una plataforma de software denominada OpenMoko, basada en el kernel de Linux 2.6, GTK+, X Windows, Matchbox, etc.

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